图书营销中微信功能的运行反思与创新策略 杨菊 【摘要】：百分之百的利用好微信平台与"点对点"的相互结合优势,一起创新出面向大众的优秀、品质高的相应产品,已成为当下最火最潮的流行营销方式之一。微信带来了许多便利条件,提高了人与人之间的互动性,还能使我们的生活方式更加高效,同时成本较低等优点,使微信与图书营销相辅相成,二者优点相结合发挥出极致作用。但是,图书营销在实践中还存在许多不足,比如,发挥不出有效作用,效果不明显,营销方式单一,品牌形象不注重等许多问题,使得微信营销效果大大减弱,达不到预期效果,使得微信营销效果受到限制。对此,应该先改变原有传统营销方式,增加全新的微信与图书相结合的营销模式,大大利用微信平台,发挥营销效果,增强微信营销方式的投入,加大提高广告形象,创新出企业的品牌,让图书销售在微信平台中生龙活虎起来。 【作者单位】： 陕西师范大学出版总社有限公司 【分类号】：G206;G235